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为怼而生,他们从来也没含糊过

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说到广告,我最服泰国的,说到创意,我最服杜蕾斯。但是说到怼这件事儿上,我还是最服 IKEA 。

要说 IKEA 在广告创意上也是无所不用其极,什么红就去黑什么。iPhone 8 刚刚开卖,就传来一系列的负面新闻,像是通话杂音啊,充电时电池胀起啊,甚至有人怀疑这次 iPhone 8 的电池供应商和三星兵工厂出品的 Note 7 来自同一家公司。

于是 IKEA 自然不会放过这次热点,推出了一个讽刺意味十足的台灯广告,从头到脚每一个细胞都在怼着苹果。

这个广告的名字叫「Apple juice」(苹果汁),矛头直指苹果。

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大家都知道苹果这次新推出的 iPhone 8/X 除了 X 的那个全面屏和面部识别,其他方面的创新都可谓是乏善可陈,要说是之前没有的可能就是无线充电吧。而其实 IKEA 早在 2015 年的产品里面就有无线充电的功能了。IKEA 自然不会放过这次恶怼的好机会。

就连乔老爷子时期的苹果名言也难逃被恶搞的命运。

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「This charges everything」 VS 「This changes everything」

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「Link different」 VS 「Think different」

感觉乔老爷子的棺材板儿都快盖不住了。

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随着 iPhone 新产品的问世,IKEA 自然针对 iPhone 新产品对自己的产品做了调整以适应新手机的使用,当然,他们的广告的主要目的是要告诉用户,他们的产品依然拥有无限可能。虽然它只是一个台灯。

Siri Siri 告诉我,台灯应该买什么?

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而这并不是 IKEA 第一个为怼而生的广告,也不是 IKEA 第一次怼苹果,事实上,IKEA 怼苹果有着悠久的历史,早在 2014 年的苹果发布会前,IKEA 就发布了一个自家产品目录的广告来怼苹果,在这个广告里,IKEA 几乎集合了所有苹果广告中的常用元素:近景拍摄、高光背板、参数显示、甚至还有设计师大叔们的言传身教。

在这则广告中,IKEA 给自己的产品目录定义为:无需充电、永久续航、原生触摸交互设计、无延迟翻页、绝不卡顿、仅 8mm 厚、400g 重、预装上千款高清家装创意。

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而在 Apple Pencil 上市的时候,IKEA 当然也不放过这个机会,迅速推出了一个文案。

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这次 IKEA 广告的主角是 IKEA 商场里常见的铅笔,它在每个商场都有,任何人都可以免费拿来使用。

因此「Absolutely familiar、Entirly free」(绝对熟悉、完全免费)就成了怼苹果的广告语。

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早在川总上台的时候,IKEA 也发布了一个广告,来呼应川总要在墨西哥边境建墙的口号。

IKEA 所推出的 Börder Wåll,使用 47 万 1612 片桦木木板就能够轻松搭墙,甚至不需要专业操作人员,也不需要繁琐的工具,更不用读完 12,000 页的说明书,只需要一个六角扳手就能够轻松搭墙。

当然那五百多万个螺丝都是作为附件奉送的。

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重点是,使用 IKEA 产品搭建 3144 公里,高度 10 公尺的墙只需要花费 99 亿 9999 万 9999 美元(这是 IKEA 的优惠价么?),而川总的传统城墙至少要花费 150~250 亿美元。

对了,还有五年质保期。

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不过这个意见川总一定不会同意的,川总那么爱用国货,怎么可以用瑞典品牌呢?

IKEA 甚至表示,他们将会推出这款墙的配套产品,包括瞭望台和弹簧枪(误)。

在四月份的时候,知名时尚品牌 巴黎世家 推出了一款新包,居然长的跟 IKEA 经典的购物袋差不多,这当然一下子就撞到 IKEA 枪口上去了。

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宜家迅速做了一个宣传文案,教你如何鉴别真假 宜家 购物袋:(奢侈品中枪好惨)

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1、摇一摇:如果沙沙作响,那就是真的宜家购物袋;

2、多功能性:宜家购物袋可以装曲棍球装备,可以装砖头,甚至可以装水(奢侈品包包都得好好护着);

3、随便扔:你可以把宜家购物袋扔进任何脏东西里,因为你可以轻松的用水管冲水将它洗干净;

4、价格:仅售 0.99 美元。

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文案推出自然迅速引发了争议,大家都在想时尚到底怎么了?

为怼而生,而且每次都怼的这么漂亮,除了 IKEA 也没谁了。

当然除了怼,IKEA 有时候还会发几个小贴士,就像上次那个轻松在家用 IKEA 羊毛地毯做出北境之王的披肩。

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披上披肩我依然最囧,不经意离开只为许久不变的悲哀。

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步骤一:顺着虚线在地毯剪出一个洞,也就是头和脖子可以伸出去的领口。

步骤二:把披肩挂在肩膀上。

步骤三:在脸上贴假胡子,手上再拿把剑,立马变身为威风凛凛的守夜人。配上人造雪景效果更佳,建议配合银发姑姑和巨龙使用。




Kido

个人简介

一个LikeAKid的名字从20岁叫到30岁。
从伪少年叫到伪大叔,
从Kid到Kidult再到Adult,
竟然毫无知觉。。。

Kido
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