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如何为摄影品牌及产品「定调」

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一辑电视广告,寥寥数十秒,究竟可以做到什么?

时代变了,新世代的消费者,已近乎没可能再因为看了一辑电视广告,而迷恋上一个产品,甚至乎是品牌。

 

那么,每年的广告预算中,还是各大品牌客户重点投资电视广告,功用在哪里?

我常常认为,电视广告的功用,就在于为一个产品、或什至是一个品牌「定调」。

「定调」这回事,虽然户外及平面广告,某程度上,都可以做到。

但唯独是有画面、有声音、有配乐、有旁白(对白)的电视广告,才有这笔墨难以形容的魔力,能够在消费者的脑袋刻下烙印,为品牌及产品的所谓Tone & Manner,好好「定调」。

虽然我已经转战新媒体多年,可是,我还是深信,唯有电视广告,不,其实应该说是影片广告,才能发挥得到这功能。

大部份创作总监,总是喜欢向你吹嘘,所谓的BIG IDEA,是何等地重要。

但我觉得,即使点子更精彩,「定调」含糊不清,或者是偏离了品牌或产品本身应有的素质,到头来,顶多你只可以博取到消费者的开怀一笑或两声鼓掌,广告未必有效。

有几个产品范畴,我是份外留意的,其中一个,就是数码相机。

近年有两个品牌所做的电视广告, 我觉得在「定调」这方面,都是做得份外出色的。

第一个,是FujiFilm的【浪摄流】系列。

小弟不才,做了廿年广告,都没成功说服到一个客户,可让我用黑白作为为广告「定调」的视觉效果。

但人家明明是卖照相机的,下下要讲求什么色彩层次的,居然该客户,却接受了黑白为主调这破格安排。

广告中,呈现了一些支离破碎的片段,色彩部份,除了锐利地被摄入镜头的黑与白,蒙糊与抽象间的现实世界中,只带点如旧胶卷菲林的颜色,而且不是褪色的,就是粗糙的。

一下子间,那些人云亦云的什么数码摄影新概念,却被这虚无的视觉幻象,弄得相形见绌,像个小学鸡。

音乐、美术、文案,三者配合得天衣无缝,充满诗意,第一次看,感觉像被五雷轰顶,念念不忘再三细看,必有回响。

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第二个,是Olympus的【快乐摄影】系列。

说起Olympus PEN,无论是高阶机好、入门版也好,近年已肯定成功俘虏了不知多少位少男少女的心(年过三十还可以满怀一颗少男少女的心哦),当中,我觉得近年PEN的【快乐摄影】电视广告,功不可没。

广告中,呈现都是一副充满日本、不,是日本偶像剧般的正能量气息,数码产品,一下子间变成如此地平易近人,简简单单,人见人爱。

影片广告的魅力,就是胜在有声又有画。

音乐上,单单是Happy Photography这清新系的歌曲,已经甚具洗脑效果,看到不少在YouTube或facebook上的留言,也是询问这首歌出自何处(我建议广告公司应该把这首歌放上Spotify或iTunes任人地或让人下载)。

画面上,【快乐摄影】早已营造出一种属于这个品牌的色彩调子,那种淡淡然的粉彩色感,让我想起揭开一页页的日本时尚杂志,或者是【无印良品】的产品目录。

我更特别喜爱片末出现的【快乐摄影】这字体设计,与上述【浪摄流】的毛笔字体异曲同工,可以看得出,广告人所花的心思,为这两个系列的广告,在细节上,也贯彻地好好为品牌「定调」。

以上这两个系列的广告,都在为品牌「定调」方面,发展出一套可持续的风格,让普罗消费者,一看就知道,如何自行对号入座。

只要持之以恒,这独特个性的调子,就会成功地被这两品牌完全拥有,人家想越过雷池半步,必有难度,其他品牌,只可另觅归宿。

FujiFilm的【浪摄流】和Olympus PEN的【快乐摄影】,同样都是香港制造,同样都创造出一套比品牌老家日本更具日本味道的风格。

换句话来说,这可能是更接近香港人心目中最美好的日本印象。看日本杂志、听日本流行乐、喝日剧的奶水大的你们,应该会明我在说什么的。

月亮,真的不一定是外国的才是圆。

日本味,不一定是原产自日本的才具韵味。

原文位置
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作者簡介

Rudi Leung

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Kido

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一个LikeAKid的名字从20岁叫到30岁。
从伪少年叫到伪大叔,
从Kid到Kidult再到Adult,
竟然毫无知觉。。。

Kido
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1 条评论

  1. 摄影-John说道:

    认同,看到浪摄流X10的广告后,把这个系列都找齐了,本来想购入索尼nex,看完这片子,觉得好像只有Fuji是懂摄影的。。。

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