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如何用 INSTAGRAM 宣传理念?

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作者:Hailey

许多人都用 Instagram,不时上传一下自己吃的食物、去的地方、喜欢的东西。我们用 Instagram 来当作分享生活的工具,就像用 Facebook 或其他社群媒体平台一样。但你知道吗,其实只要多下一点功夫,Instagram 可以成为你传达理念最有效的工具之一!

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首先,Instagram 差不多有五亿活动用户,其中大多数介于 18-35 岁之间。 Instagram 是给品牌或个人使用个性化的语言、内容及高品质的照片来传播正能量、提供灵感的。如果你是想要来个政治辩论的话,那 Instagram 可能就不是你所需要的平台。猜猜看谁拥有最多的 Instagram 粉丝?答案是美国歌手 Selena Gomez,一亿两百万。我们的目的不是为了要变得像她一样,但即使我们不是超级巨星,Instagram 还是能够帮助我们吸引到原本无缘触及的广大群众。

我今年四月开了 Instagram 帐号 Vegan Kitty Cat,目的是为了要向大家分享一个健康又快乐的纯素生活方式。目前我累积了大约 1,800 名粉丝,互动率差不多为 15 – 21%(通常品牌的互动率在 3 – 6% 之间)。

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话先说在前头呀,我可不是自诩为 Instagram 专家~~只是我上了一些网路课程,读了许多资料又自己实验了一番后,整理出了这些小诀窍。如果想用 Instagram 来传达理念的朋友,不妨参考一下:

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目的:最重要的一步,厘清你为什么要用 INSTAGRAM

如果这一步没搞定,接下来所有其他步骤都没办法顺畅了。在厘清自己为何要使用 Instagram 的同时,可以考虑一下这些问题:

你开这个帐号的目的是什么?是为了给人提供灵感、建立社群,或是要销售产品?
你想从开设这个帐号得到什么呢?只是为了分享吗,还是要吸引商业机会呢?
内容:你想要拿什么给全世界看?

用我自己的帐号举例。我非常清楚自己要传些什么内容:动物、纯素美食,以及旅游相关照片。我把自己的帐号定位为纯素生活分享,并加上一些个人故事。一旦决定了你的内容之后,就尽量保持一致性。如果你的帐号是有关你的绘画作品,就不要随意发中午吃午餐的照片,不然会搞混你的粉丝,不知道你整体帐号想要表达的内容。

受众:你的受众是谁?

你的受众是谁?这点非常重要,因为这即将决定你要用什么语言发文,以及用什么样的方式说话。如果你的帐号是有关香港的美食,那你的受众或许是香港以及附近国家的一般大众、美食评论家、美食杂志等等。如果讲中文和英文的人都是你想吸引的目标,那么你或许可以选择使用两种语言发文,并用分隔线将两种语言隔开。

帐号名称

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你的帐号名称可以改很多次都没关系,所以即使你一开始没想出一个完美的名字,也不用着急,可以之后慢慢想。一个好的帐号名,需要能够达到以下两点:

容易辨认并记住
和你的个人品牌或你要提供的东西相关
大头照

你可以用你的品牌 logo 或你个人照片来当大头照,只要可以清楚表达你是谁就可以了。大头照是圆的,所以挑选照片时要注意形状是否能够配合。即使你的帐号完全是有关美食的,你还是可以用自己的照片来当大头照,让人看见拍下这些照片的人是谁。大多数人都会希望知道自己正在看的 Instagram 帐号背后是由谁来管理的,所以用自己的照片会更加有亲切感喔。

个人介绍:关于你的帐号的描述

一个好的个人介绍,要能够让人看出你的帐号究竟是有关什么内容的。

个人介绍的字数限制在 150 个英文字母之内
简短呈现你的帐号内容
个性化表达
使用清楚的描述,可将内容分行,更容易看
可以用 Emojis 表情符号来增加活泼度
附上工作邮箱,让人可以联系你
连到你的网站或 Facebook 专页。这个连结可以改好几次,所以如果有什么特别的宣传活动,也可以直接将连结附上。这是你Instagram 页面上唯一可以附上的超连结
参考跟你类似、你喜欢的其他帐号,来看看他们的个人介绍是怎么写的
照片

Instagram 毕竟还是一个分享照片的平台,所以照片的品质很重要。

你可以直接在 Instagram 上修图,或是使用 Snapseed 等修图软体
不要过度使用滤镜功能,否则照片看起来会不自然。可以微调照片
确保照片构图佳。可以考虑上摄影课来增进拍照技巧
注意美感:尽量保持一致的照片风格和色彩色调
一份 Georgia Tech 调查研究表示,有人脸的照片,比没有人脸的照片按赞率高 38%,评论率高 32%
照片描述

Instagram 不只是分享照片而已,照片的描述也很重要。可以把描述看成是说故事,但是配合美丽的图片。

照片描述的字数限制是 2,200 个英文字母,约 400 个英文字(中文大概是 700 字)。但是你不用每次都写一大篇,仿佛写论文一样
使用吸引人的照片描述,加点个人色彩
前面讲过,如果你想吸引国际化的观众,也想给本地人看的话,可以考虑使用两种语言发文,并用分隔线将两种语言隔开
使用 Emoji 来让你的内容更个性化。连美国白宫都在一份 2014 年给千禧世代看的报告中用了 Emoji
主题标签

主题标签是个非常神奇的工具,能够让世界另一个角落、八竿子打不着的人找到你的照片(也能够让你找到其他人的照片)。我发现中文世界有一个很有趣的现象,那就是许多人都使用过度具体、个性化的主题标签,目的似乎不是为了让其他人轻易找到自己的内容?基本不会有人没事上 Instagram 搜寻「#今天午餐有够好吃的喔耶」这样的标签,所以如果你用主题标签的目的是希望多一点人看到你的内容,可以参考以下几点:

准备好一系列的主题标签,存在手机里。每当你发照片前,先将这一串主题标签复制好,一旦发了照片,就可以用评论的方式将主题标签贴上。记住喔,要用评论的方式,不要加在照片描述里。原因很简单,因为如果加在照片描述里一大串,看了不是很好看
贴上主题标签要越快越好,不然每秒都有数千人在传照片,你的照片一下子就会被挤到后头了
每一篇发文,主题标签上限是 30 个。我都会尽量用光
可以自己实验一下用用看不同的标签,有些超级抢手,有些不那么抢手但却比较具体。要查看一个主题标签是否抢手,可以在 Instagram 上输入这个标签,看看有多少张照片出现。通常有上百万张的话,我就会把它归类为非常抢手
如果想要增加粉丝,可以使用 #follow4follow #followme #follow 这样的标签,但前提是礼尚往来,要是有人关注你,代表你也要关注回去。要是不想的话,就不要用这些标签
除了英文以外,也可以使用其他语言的标签,端看你的理想受众是谁。我通常会用差不多四至五个中文标签
限时动态故事

现实动态故事是 Instagram 近期推出的功能,和 Snapchat 类似。当你打开 Instagram 动态,看到有人的大头贴周遭一圈粉红光,就知道这人过去 24 小时传了动态故事。

动态故事可以是照片或影片,24 小时候会消失。你可以自己保存到手机里,在按传送之前还可以在照片、影片上加上文字或表情符号
动态故事不会出现在你的正常页面,只是一个辅佐的工具,能给人一点幕后抢先看的感觉。举例来说,如果你在页面发了一张美丽的果昔早餐完成品,你的动态故事可能会是你制作以及装饰你的早餐的过程。在发了照片之后,你也可以加上「看看我的动态故事!」来吸引人点击
频率和时间点

内容并不是唯一需要注意的东西,发文的频率和时间点也很重要,如此一来才能够参加互动率。

频率:通常品牌一天会发文一至两次。千万、千万不要接着一连串发一大堆!这是非常恼人的行为。试想一下,你打开Instagram 动态,看到同一个人在过去一小时内发了 20 次。这样的行为基本上可以保证粉丝流失。如果一天要发一次以上,最好至少间隔四小时
时间点:试着在不同的时间点发文,看看在哪些时候互动率最高?这和你的粉丝地理位置有很大的关系。我的粉丝中有 25% 都是美国人,所以我在美国时间大家上网的时候发,互动率自然就高。如果你才刚开始用 Instagram,可能不会有太大的差别。这需要个人自己去慢慢体会(或是用专业分析工具来帮助你分析,等下会讲到)
互动

Instagram 上的互动非常重要,如果少了这一环,会很难建立起庞大的粉丝群。

到别人的照片去按赞、评论,或关注他们
即时回覆其他人给你留的评论或私信。不要等个五天才回,人家都忘了你是谁了!
要是提到了某个人,可以标记他们。提到了某个公司,也可以标记一下
使用地理标记来点出你的所在城市、咖啡馆等等。这可以帮助其他搜寻这个地点的人看到你的发文(我的发文基本上已经占满了河内这边的素食餐厅了~~呵呵)
Instagram 的即时性很重要,所以如果有什么好玩的事正在发生,可以考虑即时发布
你可以考虑在 Instagram 上办活动或比赛,邀请大家标记他们的好友
如果你想要转发别人的内容,请先得到许可,并注明出处。也可以考虑请粉丝数多的帐号帮你转发你的内容,来增加你的曝光度
参考其他帐号

参考其他类似帐号,并和他们学习。看看他们都用什么样的照片描述、主题标签?对我来说,我最好的老师就是 @rawvana 和@bonnyrebecca 这两个纯素生活帐号,我从她们身上学到很多。

与其他平台整合

你可以考虑同时使用其他的程式或社群媒体平台,来和你的 Instagram 做整合。

Layout:用来做图片拼贴的应用程式
Hyperlapse:用来做缩时摄影
Boomerang:用来做 GIF
Facebook:如果你除了 Instagram 也有 Facebook 专页,我建议你不要在两个平台发一模一样的内容~~想像一下如果某人的两个平台发一模一样的内容,你何必在两个平台同时关注他呢?在 Facebook 上,可以发多张照片。开始使用 Instagram 之后,不妨也在自己的 Facebook 个人页面上宣传一下,请朋友多多支持
网站:如果你在网站上发了一篇新网志,可以在 Instagram 上发文分享,在照片描述里提醒大家点击你个人描述里的超连结
YouTube:如果你还有用 YouTube,每每发了一个新影片,也可以在 Instagram 宣布一下
其他资源

有些工具能够帮助你分析你的成功率,进而调整策略。以下只是一些举例,但还有很多:

Sprout Social (台币 1,700 元/月):如果刚开始用 Instagram,也不是为了发展公司事业的话,不建议使用。太贵了~~
IconoSquare (台币 140 元/月):我自己用过这个工具,觉得还不错,可以分析我的粉丝在哪里、哪个时间点发文互动率最高等等。但要是你才刚开始用 Instagram,也还不用用到分析工具
要讲 Instagram,真的是怎么都讲不完。不过最重要的一点就是:其实 Instagram 就只不过是 Instagram 而已!不要看得太认真。这不是你的真实生活,也不是让你增加虚荣心的工具。不管你有多少粉丝、得了多少个赞,重要的是,和大家分享你的理念,是否是你想要的?这是否帮助你更加开放、活得更真实、和更多人产生了连结?如果不是的话,那还不如不要用比较好喔~~希望这个过程能够给你带来许多乐趣 <3 Mydesy 转载授权,转载请注明出处。




Kido

个人简介

一个LikeAKid的名字从20岁叫到30岁。
从伪少年叫到伪大叔,
从Kid到Kidult再到Adult,
竟然毫无知觉。。。

Kido
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